Πως πρέπει να είναι η ιστοσελίδα του 2015;

Σίγουρα τα πάντα ξεκινάνε από τον στόχο που έχετε θέσει! Αλλά όπως και ν’ έχει  κατά πάσα πιθανότητα ο τελικός σας στόχος είναι η πώληση, είτε αυτό είναι προϊόν ή υπηρεσία.

Παρελθόν

Πριν μερικά χρόνια, στην Ελλάδα, οι περισσότερες επιχειρήσεις είχαν μια ιστοσελίδα έτσι απλά για να υπάρχει. Κάτι σαν την εταιρική τους παρουσίαση στο internet, δηλαδή με 4-5 σελίδες του τύπου Εταιρική Ταυτότητα, Υπηρεσίες ή Προϊόντα, Οι δουλείες μας, Επικοινωνία. Οι πιο προχωρημένοι αφιέρωναν μια ολόκληρη σελίδα για κάθε μια υπηρεσία ή προϊόν.

ΚΕΙΜΕΝΑ

Τα κείμενα ήταν “ξύλινα“, τυπικά, χωρίς ψυχή και σχεδόν όλα ξεκινούσαν κάπως έτσι “Η εταιρεία ιδρύθηκε το 19… από τον κύριο Τάδε… “, “… τα προϊόντα της εταιρείας είναι υψηλής ποιότητας…“, γενικά μιλούσαν για την επιχείρησή τους στο τρίτο πρόσωπο, όσο για τις περιγραφές σε προϊόντα ή υπηρεσίες έπρεπε να είσαι τουλάχιστον του κλάδου για να καταλάβεις τι λένε. Δεν θα ξεχάσω το 2002 (φοιτήτρια ακόμα – ότι είχα μπει στο χώρο) τον διάλογο με ένα πελάτη που φτιάχναμε την ιστοσελίδα του μόνο και μόνο επειδή ο γιός του επιχειρηματία είχε σπουδάσει στο εξωτερικό και εκεί όλοι είχαν από δαύτο (ιστοσελίδα):

– Εγώ: Τι είναι το MDWFS 10-tRf; (είναι παράδειγμα, αλλά κόντα στην πραγματικότητα)
– Πελάτης: Είναι ένα από τα προϊόντα μας, έτσι να το βάλεις στον τίτλο.
– Εγώ: Μα έτσι κανείς δεν θα καταλάβει τίποτα.
– Πελάτης: Δεν πειράζει, αυτοί που είναι στον χώρο ξέρουν τι είναι αυτό. 
– Εγώ: Δηλαδή, τι πρέπει να είναι κάποιος για να καταλάβει;
– Πελάτης: Πρέπει να είναι τουλάχιστον Μηχανολόγος-Μηχανικός.
– Εγώ: Αν κάποια επιχείρηση βάλει την γραμματέα να κάνει έρευνα αγοράς ή να ψάξει πως θα καταλάβει τι είναι αυτό;
– Πελάτης: Δεν γίνονται αυτά τα πράγματα εδώ. Εξάλλου την ιστοσελίδα την κάνουμε έτσι, σιγά μην μπει τώρα ο άλλος να κάνει και έρευνα (γέλιο).

ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ

Το άλλο καταπληκτικό σημείο ήταν αυτό που αποκαλώ  “φωτογραφίες οδοντίατρου” ή αλλιώς “φωτογραφίες οδοντόκρεμα“, ξέρετε εκείνες τις ψεύτικες φωτογραφίες από ξανθούς ανθρώπους (για ελληνική επιχείρηση) με το καρφωτό χαμόγελο, όπου όλοι μες την τρελή χαρά κάνουν χειραψίμες και meeting.

AND LAST, BUT NOT LEAST…

Μα πως γίνεται να ξεχάσουμε όλοι, εκείνα τα υπέροχα κόκκινα buttons που αναβόσβηναν από κόκκινο σε κίτρινο σαν εξέταση οφθαλμίατρου για αχρωματοψία; Τουλάχιστον τότε ήξεραν (χωρίς να το ξέρουν) την έννοια του Call To Action. Βέβαια στην προσπάθειά τους, οι άπειροι τότε Web Designers, να εξαλείψουν το φαινόμενο, άρχισαν να παραλείπουν παντελώς τις τεχνικές αυτές και όχι να τις προσαρμόζουν σε κάτι πιο elegant. 

Φυσικά όπως καταλαβαίνετε αυτές οι μέρες έχουν περάσει ανεπιστρεπτί! Άσχετα βέβαια που όπως εγώ έτσι και εσείς σίγουρα θα έχετε συναντήσει μια τέτοια ιστοσελίδα. 

Παρόν, 2015

Το σίγουρο είναι ότι αυτή η ενότητα, θα έχει συγκεκριμένη διάρκεια ζωής.  Το «παρόν» στον ψηφιακό κόσμο, μοιάζει περισσότερο με το πολύ κοντινό παρελθόν. Ότι τεχνικές και να εφαρμόσουμε στις ιστοσελίδες μας είναι βέβαιο ότι σε πολύ λίγο χρόνο (αν όχι ήδη)  κάτι νέο θα κυκλοφορεί, αυτό σημαίνει ότι οι ιστοσελίδες μας πρέπει να είναι «ζωντανοί» οργανισμοί.

Όμως, ας δούμε τουλάχιστον τι «παίζει» αυτή την στιγμή κοιτάζοντας λίγο έξω από τα σύνορά μας, μελετώντας τι συμβαίνει στις πιο επιτυχημένες παγκόσμιες ιστοσελίδες . 

Θα το χωρίσουμε σε τρεις  μεγάλες κατηγορίες (1) Αισθητική, (2) Λειτουργία και (3) Περιεχόμενο.

Αισθητική

Το θέμα της αισθητικής είναι λίγο-πολύ «περί ορέξεως κολοκυθόπιτα» εκτός και αν το εικαστικό λειτουργεί εις βάρος της χρηστικότητας και της ομαλής εμπειρίας του χρήστη.

ΠΡΩΤΑ ΕΡΧΕΤΕ ΤΟ BRAND

Όπως και να’ χει το εικαστικό όχι απλά πρέπει, αλλά απαιτείται να είναι η προέκταση της επιχείρησης στον ψηφιακό κόσμο. Δηλαδή είτε βλέπεις την ιστοσελίδα, είτε βλέπεις την επιχείρηση ή το ανθρώπινο δυναμικό  πρέπει ο χρήστης να έχει την ίδια αίσθηση. Διότι διαφορετικά κάτι «ξινίζει» έστω και υποσυνείδητα. Οι άνθρωποι τα αντιλαμβάνονται αυτά τα πράγματα πολύ πιο καθαρά από ότι ίσως νομίζετε.

Πάντα, λοιπόν, στα πλαίσια του δικού σας brand θα πρέπει να ενσωματώνετε τις τάσεις στην αισθητική των ιστοσελίδων – σαν να λέμε μόδα.

ΤΕΡΑΣΤΙΕΣ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ BACKGROUND

Αυτή την εποχή είναι πολύ της μόδας οι τεράστιες φωτογραφίες στο background. Προσοχή όμως, «φυσικές» φωτογραφίες όχι σαν τις fake. Οι φωτογραφίες πλέον (εκτός από τις προϊοντικές), είναι μεταφορικές. Δηλαδή κουβαλούν μέσα τους μια έννοια, έναν τρόπο ζωής. 

CARD-BASED DESIGN

Τουλάχιστον μέχρι το τέλος του 2015 και ίσως και το 2016, στο layout (δηλαδή το στήσιμο της ιστοσελίδας) η τάση είναι το website να βασίζεται σχεδιαστικά σε εταιρική κάρτα. Αυτό εξυπηρετεί την απαίτηση η ιστοσελίδα να προσαρμόζεται αυτόματα σε διάφορες διαστάσεις οθονών και συσκευών και η τεχνική αυτή είναι αρκετά βολική. Από την άλλη είναι μια μεγάλη σχεδιαστική πρόκληση, αφού οι εταιρικές κάρτες είναι «βαρετές». Πάντως η ουσία είναι ότι μιλάμε για καθαρές, γεωμετρικές γραμμές με ισορροπία. 

Λειτουργία